Для воспитания позитивного гедониста – идеального потребителя, который
непрерывно радует себя покупками, обжирается и при этом активно худеет,
не замечая нелепости своего поведения, необходима повседневная
целенаправленная работа по оболваниванию масс.
Главнейшую роль в этом деле играет телевидение как наиболее потребляемое СМИ, но этим дело не ограничивается.
Потребление
не сказать «духовного», но скажем: «виртуального» продукта должно тоже
непрестанно радовать или, во всяком случае, не огорчать
затруднительностью, непонятностью, сложностью. Всё должно быть радостно и
позитивно. Любая информация о чём угодно должна низводить всё до уровня
элементарной жвачки. Например, любые великие люди должны представать
как объект кухонных пересудов, как такие же простые и глуповатые, как
сами зрители, и даже не сами зрители, а как те идеальные потребители,
которых из зрителей планируется вырастить.
Ни о чём потребитель
не должен сказать: «Этого я не понимаю» или «В этом я не разбираюсь».
Это было бы огорчительно и не позитивно.
Когда-то М.Горький
писал, что есть два типа подхода к созданию литературы и прессы для
народа. Буржуазный подход – это стараться опустить тексты до уровня
читателя, а второй подход, советский, – поднять читателя до уровня
литературы. Советские писатели и журналисты, - считал Горький, - должны
поднимать читателя до уровня понимания настоящей литературы и вообще
серьёзных текстов. Современные СМИ не опускаются до наличного уровня
читателя – они активно тянут этого читателя вниз.
Всё шире
распространяются книжки-картинки, но не для трёхлетних, как это было
всегда, а для взрослых. Например, удачное издание этого типа – последний
период новейшей истории СССР и России в картинках от телеведущего
Парфенова.
В сущности, современные СМИ – это виртуальный Остров
Дураков, блистательно описанный Н.Носовым в «Незнайке на Луне». Мне
кажется, что в этой сатире автор поднимается до свифтовской высоты. Речь
в этом замечательном тексте идёт, кто забыл, вот о чём. На некий остров
свозят бездомных бродяг. Там их непрерывно развлекают, показывают
детективы и мультики, катают на каруселях и др. аттракционах. После
некоторого времени пребывания там, надышавшись отравленным воздухом
этого острова, нормальные коротышки превращаются в баранов, которых
стригут, получая доход от продажи шерсти.
Наши СМИ исправно поставляют заказчикам баранов для стрижки.
Заказчики
в узком смысле – это рекламодатели, а заказчики в широком смысле – это
глобальный бизнес, для которого необходимы достаточные контингенты
потребителей. Как советская пресса имела целью коммунистическое
воспитание трудящихся, точно так сегодняшние СМИ имеют целью воспитание
идеальных потребителей. Только совершенно оболваненные граждане способны
считать целью жизни непрерывную смену телефонов или непрерывную трату
денег на радующие глаз пустяки. А раз это так – граждан нужно привести в
надлежащий вид, т.е. оболванивать.
Оболванивание начинается со
школы, с детских журналов с комиксами, которые купить можно везде, в то
время как более разумные журналы распространяются только по подписке и
нигде не рекламируются. Я сама с удивлением узнала, что издаются газеты и
журналы нашего детства «Пионерская правда», «Пионер». Но они нигде не
проявляют себя, школьники о них не знают, это что-то вроде подпольной
газеты «Искра». Этих изданий (качество которых тоже не идеально, но
вполне сносно) нет ни в школьных библиотеках, ни в киосках, их вообще
нет в обиходе. В результате большинство детей читают только фэнтези, что
готовит их к восприятию гламурной прессы, дамских и детективных романов
и т.п.
Результатом такой целенаправленной политики является
невозможность и немыслимость никакой серьёзной дискуссии в СМИ, вообще
никакого серьёзного обсуждения чего бы то ни было. Даже если бы кто-то
такое обсуждение и затеял, оно бы просто не было никем понято и
поддержано. Американские специалисты установили, что нормальный взрослый
американец-телезритель не способен воспринимать и отслеживать
последовательное развёртывание какой-либо темы долее трёх минут; дальше
он теряет нить разговора и отвлекается. Относительно нашей аудитории
данных нет. Сделаем лестное для нашего патриотического чувства
предположение, что наши в два раза умней. Тогда они могут слушать не три
минуты, а, например, шесть. Ну и что? О каком серьёзном обсуждении
может вообще идти речь?
Характерно, что даже люди с формально
высоким уровнем образования (т.е. имеющие дипломы) не ощущают
необходимости в рациональных доказательствах какого бы то ни было
утверждения. Им не требуются ни факты, ни логика, достаточно шаманских
выкриков, вроде получившего в последнее время широкое хождение
универсального способа аргументации: «Это так!»
На своих занятиях
с продавцами прямых продаж (практически все с высшим образованием,
полученным ещё в советское время – учителя, инженеры, экономисты, врачи)
я многократно убеждалась: людям не нужна аргументация. Она только
занимает время и попусту утяжеляет выступление. Аргументированное
выступление воспринимается как нудное. «Вы скажите, как оно есть, и дело
с концом». Гораздо лучше всяких аргументов воспринимается то, что Руссо
называл «эмоциональными выкриками» и приписывал доисторическим дикарям.
Привычка
созерцать любимых телеведущих формирует представление (возможно,
неосознанное): главное не что говорится, а главное – кто говорит. Если
говорит человек уважаемый, любимый, симпатичный – всё принимается за
истину, «пипл схавает». Люди испытывают потребность видеть «говорящую
голову» на телеэкране, восприятие даже простого текста в печатном виде
очень трудно. Недаром многие мои слушатели охотно приобретают
видеозаписи моих выступлений, хотя гораздо проще (с точки зрения
традиционной) их прочитать.
ЧЕМУ УЧАТ В ШКОЛЕ?
В простоте
своей министр Фурсенко проболтался: цель образование – воспитание
культурного потребителя. И современная школа – средняя и высшая –
постепенно подтягивается к данной задаче. Не сразу, но подтягивается.
Чему
сейчас учат? Как себя вести в социуме, как вписаться в коллектив, как
сделать видеопрезентацию или написать CV. А физика с химией – это
нудьга, совок, прошлый век.
Не так давно на шоссе Энтузиастов
висел билборд, изображающий симпатичную «молекулу серебра», содержащуюся
уж не помню в чём – кажется, в –дезодоранте-антиперспиранте. Идиотизм
этой рекламы среди трудящихся моей компании заметила только одна пожилая
женщина – инженер-химик по дореволюционной профессии. Потом билборд
сняли.
Знать, в смысле держать в голове, – учат нас – ничего не
надо. Всё можно посмотреть в Яндексе. Это очень продуктивная точка
зрения. Если человек ничего не знает, то ему можно впарить всё. А пустая
голова очень хороша для закачивания в неё подробностей тарифных планов
или свойств разных сортов туалетной бумаги.
В этом деле
достигнуты огромные успехи. Мне иногда приходится беседовать с молодыми
людьми, поступающими к нам на работу. Они прилично держатся, опрятно
выглядят, имеют некоторые навыки селф-промоушена и при этом являются
совершенными дикарями: не имеют представления ни об истории, ни о
географии, ни о базовых законах природы. Так, у нас работала учительница
истории по образованию, не знающая, кто такие большевики.
Чего
голову-то забивать? Знать надо совершенно другое. Как-то раз я прошла в
интернете тест на знание разных модных штучек, свойственных, по мнению
устроителей, образу жизни среднего класса. Тест я позорно провалила,
ответ пришёл такой: даже странно, что у вас есть компьютер и интернетом,
чтобы пройти этот тест.
Вот именно на формирование такого рода
знатоков и рассчитаны современные учебные заведения и современные
образовательные технологии.
Мракобесие и невежество – это
последнее прибежище современного капитализма. Это не просто некий дефект
современного общества – это его важнейший компонент. Без этого
современный рынок существовать не может.
Логичный вопрос: кто же в
таком случае будет создавать новые товары для «впарки» идеальным
потребителям? И кто будет вести человеческое стадо, кто будет пастухами?
Очевидно – идеальные потребители для этой цели не годятся. В
современных США сегодня эту роль играют выходцы из стран третьего мира,
из бывшего СССР. Что будет дальше – трудно сказать. Современный
капитализм, вообще современная западная цивилизация не смотрит вперёд,
ей главное – сегодняшняя экспансия. И она достигается посредством
тотальной дебилизации населения. Потому что это – сегодня главный
ресурс.
